Google est un moteur de recherche entièrement automatisé qui fait appel à des programmes appelés robots d’exploration pour explorer le Web en permanence à la recherche de pages à ajouter à son index. Ça vous le savez déjà, ok. Mais c’est toujours bon de rappeler les trucs de base, comme par exemple le fait que 90% des recherches se font sur Google. Autrement dit : c’est le patron. En règle générale, vous n’avez rien d’autre à faire que publier votre site sur le Web. La grande majorité des sites qui figurent dans ses résultats sont détectés et ajoutés automatiquement lors de l’exploration du Web.
Combien de temps dois-je attendre avant que l’impact de mes actions ne soit visible dans les résultats de recherche ?
Chaque modification effectuée met un certain temps à se répercuter dans la recherche Google. Certaines modifications peuvent prendre effet en quelques heures, tandis que d’autres peuvent prendre plusieurs mois. En général, il est préférable d’attendre quelques semaines pour évaluer si votre travail a eu des effets bénéfiques sur les résultats de recherche Google. Gardez à l’esprit que toutes les modifications que vous apportez à votre site Web n’auront pas forcément d’impact notable sur les résultats de recherche. Si vous n’êtes pas satisfait de vos résultats et que vos stratégies commerciales le permettent, essayez d’autres modifications pour voir si elles font une différence.
Comment aider Google à trouver votre contenu ?
Avant d’appliquer la moindre suggestion de cette section, vérifiez si Google a déjà trouvé votre contenu (peut-être que vous n’avez rien à faire). Essayez de rechercher votre site sur Google avec site: search operator. Si des résultats pointent vers votre site, cela signifie que vous figurez dans l’index. Si votre site ne s’affiche pas, consultez les exigences techniques pour vous assurer que rien sur le plan technique n’empêche son affichage dans la recherche Google, puis revenez sur cette page.
Google trouve essentiellement des pages à l’aide de liens provenant d’autres pages déjà explorées. Dans de nombreux cas, il s’agit d’autres sites Web qui renvoient vers vos pages. La présence de liens vers votre site dans d’autres site se fait naturellement au fil du temps. Vous pouvez également faire la promotion de votre site afin d’encourager les internautes à découvrir votre contenu.
Si vous êtes ouvert à un petit défi technique, vous pouvez également envoyer un sitemap. Il s’agit d’un fichier contenant toutes les URL importantes de votre site. Certains systèmes de gestion de contenu (CMS) peuvent même effectuer cette opération automatiquement pour vous. Toutefois, ce n’est pas obligatoire. La première chose à faire, c’est de vous assurer que les internautes connaissent votre site. C’est un peu concon mais c’est comme ça.
Comment vérifier si Google peut voir votre page comme les internautes la voient ?
Lorsque Google explore une page, il doit idéalement voir la page de la même manière qu’un internaute lambda. Pour ce faire, Google doit pouvoir accéder aux mêmes ressources que le navigateur de l’utilisateur. Si votre site Web masque certains de ses composants importants (comme les éléments CSS et JavaScript), il est possible que Google ne puisse pas comprendre vos pas, ce qui signifie qu’elles risquent de ne pas s’afficher dans les résultats de recherche ou de ne pas être bien classées pour les termes que vous ciblez. Si vos pages affichent des informations différentes selon le lieu de l’utilisateur, assurez-vous que les informations visibles par Google à partir de la zone géographique de son robot d’exploration (généralement les États-Unis) vous conviennent. Pour vérifier comment Google voit votre page, utilisez l’outil d’inspection d’URL dans la Search Console.
Comment mieux organiser votre site ?
Lorsque vous modifiez la configuration de votre site ou que vous en faite la refonte totale, il peut être judicieux de l’organiser de façon logique. En effet, cela peut aider les moteurs de recherche et les internautes à comprendre la relation entre vos pages et le reste de votre site. Ne supprimez pas tout, mais commencez à réorganiser votre site dès maintenant: même si ces suggestions peuvent être utiles à long terme (surtout si vous travaillez sur un site Web de grande ampleur), les moteurs de recherche comprendront probablement vos pages telles qu’elles sont actuellement, quelle que soit l’organisation de votre site.
Pourquoi utiliser des URL descriptives ?
Certaines parties de l’URL peuvent être affichées dans les résultats de recherche sous forme de fil d’Ariane. Les utilisateurs peuvent ainsi utiliser les URL pour déterminer si un résultat leur sera utile. Google apprend automatiquement les fils d’Ariane en fonction des mots de l’URL, mais vous pouvez également les influencer avec des données structurées si vous aimez les défis techniques. Essayez d’inclure dans l’URL des mots qui pourraient être utiles aux utilisateurs.
Pourquoi regrouper les pages traitant de sujets similaires dans des répertoires ?
Si votre site comporte plusieurs milliers d’URL, la façon dont vous organisez votre contenu peut avoir un impact sur l’exploration et l’indexation de votre site par Google. Plus précisément, l’utilisation de répertoires (ou de dossiers) pour regrouper des sujets similaires peut aider Google à déterminer la fréquence de modification des URL de chaque répertoire. Le contenu du répertoire policies change rarement, contrairement à celui du répertoire promotions, qui change très souvent. Google peut comprendre cela et explorer les différents répertoires à différentes fréquences. Pour en savoir plus sur les structures de sites optimisées pour les recherches, consultez le guide pour les sites d’e-commerce. Il est plus important d’avoir une bonne structure d’URL pour ce type de site, car ils ont tendance à être plus grands.
Rendre votre site intéressant et utile
La création de contenu que les internautes trouvent intéressant et utile aura sans doute une plus grande influence sur la présence de votre site Web dans les résultats de recherche que toute autre suggestion de ce guide. Même si l’expression « contenu intéressant et utile » peut avoir différentes significations selon les utilisateurs, ce type de contenu présente généralement des caractéristiques communes, par exemple:
Le texte est facile à lire et bien organisé
Rédigez votre contenu de façon naturelle et assurez-vous qu’il est bien écrit facile à suivre, et qu’il ne comporte pas de fautes d’orthographe ni de grammaire. Divisez les contenus longs en paragraphes et sections, et fournissez des titres pour aider les utilisateurs à parcourir vos pages.
Le contenu est unique
Lorsque vous rédigez de nouveaux contenus, ne recopiez pas tout ou partie du contenu d’autrui. Veillez à créer le contenu vous-même, en fonction de ce que vous savez sur le sujet. Ne vous contentez pas de reformuler ce que d’autres ont déjà publié.
Le contenu est à jour
Relisez le contenu déjà publié et mettez-le à jour si nécessaire, ou supprimez-le s’il n’est plus pertinent.
Le contenu est utile, fiable et people-first
Assurez-vous de rédiger du contenu que vos lecteurs trouveront utiles et fiables. Par exemple, pour aider les internautes à comprendre le niveau d’expertise de vos articles, il peut être utile d’indiquer vos sources.
Anticiper les termes de recherche de vos lecteurs
Pensez aux mots qu’un internaute pourrait rechercher pour trouver une partie de votre contenu. Les internautes avertis sur le sujet de votre site peuvent utiliser des mots clés différents de ceux choisis par les novices dans leurs requêtes de recherche. Par exemple, certains utilisateurs rechercheront « charcuterie », tandis que d’autres rechercheront « plateau de fromage ». Anticiper ces différences de comportement de recherche et tenir compte de vos lecteurs lorsque vous rédigez votre contenu peut avoir des répercussions positives sur les performances de votre site dans les résultats de recherche.
Toutefois, ne vous inquiétez pas si vous ne pensez pas à toutes les variantes possibles pour trouver votre contenu. Les systèmes de mise en correspondance linguistique de Google sont sophistiqués et peuvent comprendre comment votre page correspond à de nombreuses requêtes, même si vous n’y utilisez pas explicitement les mêmes termes.
Points sur lesquels nous pensons qu’il est inutile de se concentrer
À mesure que le SEO évolue, les idées et pratiques (et parfois, les idées reçues) en la matière évoluent aussi. Ce qui était considéré comme une bonne pratique ou une priorité absolue par le passé peut avoir perdu sa pertinence ou son efficacité en raison de l’évolution des moteurs de recherche (et d’Internet) au fil du temps
Pour vous aider à vous concentrer sur les aspects réellement importants du SEO, nous avons rassemblé certains des sujets les plus courants et les plus importants qui circulent sur Internet. En général, notre message sur ces sujets est le suivant : vous devez faire ce qui convient le mieux à votre secteur d’activité. Nous détaillons quelques points spécifiques ici :
Balises meta de mots clés
La recherche Google n’utilise pas la balise Meta pour les mots clés.Accumulation de mots clésRépéter trop souvent les mêmes mots (même dans des variantes) est pénible pour les utilisateurs, et l’accumulation de mots clés va à l’encontre des règles Google concernant le spam.
Mots clés dans le nom de domaine ou le chemin de l’URL
Lorsque vous choisissez le nom de votre site, faites ce qui convient le mieux pour votre entreprise. Les internautes utiliseront ce nom pour vous trouver. Nous vous recommandons donc de suivre les bonnes pratiques marketing générales. Du point de vue du classement, les mots clés dans le nom de domaine (ou le chemin d’URL) seuls n’ont pratiquement aucun effet hormis leur affichage dans le fil d’Ariane. Toujours en ce qui concerne les noms de domaine, sachez que le domaine de premier niveau (qui se termine par « .com » ou « .guru ») n’a d’importance que si vous ciblez les utilisateurs d’un pays spécifique. Même dans ce cas, il s’agit généralement d’un signal à faible impact. Par exemple, si vous essayez de vendre du fromage néerlandais à des internautes effectuant des recherches depuis la Suisse, il est logique d’utiliser (à la fois d’un point de vue commercial et du point de vue SEO) un nom de domaine .ch. Mais autrement, la recherche Google ne se soucie pas du domaine de premier niveau que vous utilisez (qu’il s’agisse de .com, .org ou .asia).
Longueur minimale ou maximale du contenu
La longueur du contenu n’a pas d’importance pour le classement (il n’y a pas de longueur minimale ou maximale magique, mais il est sans doute préférable d’avoir au moins un mot). Si vous variez les mots (avec un langage naturel pour ne pas être répétitif), vous avez plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche, simplement parce que vous utilisez davantage de mots clés.
Sous-domaines ou sous-répertoires ?
D’un point de vue commercial, faites ce qui est pertinent pour votre entreprise. Par exemple, il peut être plus facile de gérer le site s’il est segmenté en sous-répertoires, mais dans d’autres cas, il peut être judicieux de segmenter les sujets en sous-domaines, en fonction du thème de votre site ou de votre secteur d’activité.
PageRank
Bien que PageRank utilise des liens et soit l’un des algorithmes fondamentaux de Google, la recherche Google ne se limite pas aux liens. Nous utilisons de nombreux signaux de classement, dont PageRank n’est qu’un exemple. »Pénalité » pour contenu en doubleSi l’un de vos contenus est accessible via plusieurs URL, ce n’est pas un problème. Ne vous inquiétez pas. Cette méthode est inefficace, mais elle n’entraîne pas d’action manuelle. Mais les choses sont bien différentes si vous copiez le contenu d’autres personnes.
Nombre et ordre des titres
Pour les lecteurs d’écran, c’est très bien d’avoir les titres dans un ordre sémantique. Toutefois, pour la recherche Google, ils peuvent être dans le désordre, peu importe. Le Web en général n’utilise pas de code HTML valide. La recherche Google peut donc rarement se fier aux significations sémantiques cachées dans la spécification HTML. Il n’existe pas non plus de nombre idéal de titres qu’une page donnée devrait avoir. Toutefois, si vous pensez qu’il y en a trop, c’est probablement le cas.
Pour conclure
1°) Ne rien lâcher.
C’est épouvantablement ingrat, horriblement chronophage et on se dit parfois souvent que l’on préfèrerait pisser dan un violon pour faire de la musique. Mais bon…
Premiers pas avec la Search Console: configurez un compte Search Console pour surveiller et optimiser les performances de votre site Web dans la recherche Google. Découvrez comment configurer votre compte et quels rapports consulter en premier.
Faire évoluer le SEO de votre site Web au fil du temps: découvrez comment gérer la présence de votre site sur le long terme, y compris des scénarios et tâches de SEO plus approfondis, comme préparer le déplacement d’un site ou gérer un site multilingue.
Améliorer l’apparence de votre site dans les résultats de recherche Google: en intégrant des données structurées valides dans vos pages, celles-ci peuvent être éligibles à de nombreuses fonctionnalités spéciales dans les résultats de recherche Google, y compris des étoiles d’avis, des carrousels et plus encore. Consultez la galerie des types de résultats de recherche auxquels votre page peut être éligible.
Pour le reste, enfin, posez- nous vos questions.